しかしこうして、様々なまちづくり、むらづくりを扱っていると、それらは実に多様である。とにかく住民が熱心に取り組んでいることは確かで、どれもみな評価し議論する価値があるのだが、やはり経済的に豊かなところがあったり、逆に非常に地味にしているところもあったりで、様々なのである。例えば町勢要覧、村勢要覧だけをとっても、そこの特徴、地域性がにじみでている。今作っている(つまりない)ところもある。また切らしていて、コピーを配っているところもある。そういう素朴さは田舎っぽくて、人間っぽくて、我々都市の者にはイメージがいい。親しみがある。逆にカラー刷りできれいな冊子にまとめているところもある。また料金を取って、本を売るところもある。商売っけを出しているところ、観光パンフレット化させようとしているところ、あくまでも表現上の問題ではあるが、そこには確かに地域性が現れているといえよう。もちろん手作りは、そうはありえないし、専門のところに外注していると思うので、どこが作ったのかということだけかもしれない。しかしイメージアップ作戦であり、どう人に訴えるか、表現と手段の議論である。確かに写真を多く使用し、ビジュアルな表現の方が、その地域に対するイメージも広がり、印象もよい。しかしあまりそれに凝りすぎるというのも、逆にそれだけが目立ってしまう結果となり、地域性、つまり地域独特の味は薄れるように思われる。都市に多く存在している雛形に、その地域を当てはめるだけではあまり価値がない。そんなのは大して面白くないであろう。イメージの中では同じようなまち、むらばかりなのだが、一つとして同じようなところはなく、そこにもまち、むらそれぞれに独特な表現法があるのだ。その多様さ、可能性に広がりを感じる。
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